有數(shù)據(jù)表明，2010年電影貼片廣告利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到了4.2億元，比2009年增長(zhǎng)82.6%，并且逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到9.4億元。映前廣告已經(jīng)成為電影業(yè)新開(kāi)辟的一個(gè)聚寶盆，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都獲益匪淺。

　　星美(北京)影業(yè)有限公司發(fā)行總監(jiān)朱大偉認(rèn)為，院線廣告的效果比電視廣告要好很多，因?yàn)槭鼙娍梢圆皇墉h(huán)境因素干擾。“映前廣告是廣告業(yè)發(fā)展的一種新型模式，未來(lái)一段時(shí)期將會(huì)快速發(fā)展?！?/P>

　　銀幕就是生產(chǎn)力

　　“目前中國(guó)的銀幕增長(zhǎng)速度，在世界范圍內(nèi)都是前所未有的，但只要稍微計(jì)算一下就不難發(fā)現(xiàn)，不管是一線城市還是二三線城市，市場(chǎng)的缺口還是非常大的?！北本┬掠奥?lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為。

　　據(jù)悉，在中國(guó)電影票房達(dá)到100億元的背后，少不了超過(guò)6200塊銀幕的強(qiáng)力支撐。

　　據(jù)國(guó)家廣電總局電影局統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)銀幕每天以超過(guò)4.3塊的速度遞增，截至12月底，中國(guó)銀幕總數(shù)突破6200塊，僅次于美國(guó)和印度，居世界第三。照此速度遞增下去，再過(guò)三四年，中國(guó)的銀幕總數(shù)將突破一萬(wàn)塊，超過(guò)印度成為世界上第二電影大國(guó)。

　　不過(guò)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)將近20萬(wàn)人才擁有一塊銀幕。而作為世界上電影產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，美國(guó)目前擁有近4萬(wàn)塊銀幕，平均每8000人就擁有一塊銀幕。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，韓國(guó)、新加坡、日本等國(guó)家，基本上平均兩三萬(wàn)人就擁有一塊銀幕。如果以這些國(guó)家作為參考坐標(biāo)，中國(guó)的城市電影市場(chǎng)至少可以容納3萬(wàn)塊銀幕，而目前存在2萬(wàn)多塊的缺口，即使按照每年新增1000塊的速度增長(zhǎng)，也還需要25年才能填補(bǔ)，如果要趕上美國(guó)的水平，則至少還需要三四十年時(shí)間。

　　對(duì)于映前廣告的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所信息中心主任呂艷丹認(rèn)為，映前廣告市場(chǎng)是個(gè)依賴(lài)性比較強(qiáng)的行業(yè)，只要中國(guó)電影市場(chǎng)保持健康運(yùn)行，映前廣告還會(huì)有較大的市場(chǎng)空間。此外，映前廣告也應(yīng)該與影片的植入廣告、線上線下的傳播活動(dòng)進(jìn)行深入、廣泛的結(jié)合，如此方能形成整合化的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。

　　從代理到自營(yíng)

　　“影院自己運(yùn)營(yíng)映前廣告是行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)?！敝齑髠ケ硎?，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的院線要打造自己的品牌，把映前廣告的運(yùn)營(yíng)權(quán)收回，也是影院整合綜合運(yùn)營(yíng)能力的一種體現(xiàn)。

　　北京新影聯(lián)常務(wù)副總經(jīng)理劉洪鵬則表示，像萬(wàn)達(dá)院線全部為自有影院，所以把廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)收歸己有有很大的可操作性，但國(guó)內(nèi)影院絕大多數(shù)為簽約影院或跟投資方有資產(chǎn)聯(lián)結(jié)的影院，影院自己操作映前廣告的可能性不大。新影聯(lián)擁有自己的廣告部，如果有可能的話也愿意自己經(jīng)營(yíng)映前廣告。

　　目前中國(guó)一共有38條主流院線，萬(wàn)達(dá)院線、中影星美院線、上海聯(lián)合院線在整個(gè)亞洲都名列前茅，尤其是萬(wàn)達(dá)院線已經(jīng)成為亞洲排名第一的院線，2010年完成總收入17億元，年度觀影人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人次，全年票房占全國(guó)總票房的18%。此外，萬(wàn)達(dá)院線計(jì)劃到2012年，總收入達(dá)到35億元，占全國(guó)20%以上的市場(chǎng)份額，成為排名全球前列的電影院線。在其他院線方面，中影星美院線2010年的全國(guó)票房也超過(guò)了10億人民幣。

　　8月8日，萬(wàn)達(dá)銀幕運(yùn)營(yíng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，萬(wàn)達(dá)院線已自營(yíng)映前廣告業(yè)務(wù)，由萬(wàn)達(dá)銀幕運(yùn)營(yíng)中心獨(dú)家運(yùn)作。萬(wàn)達(dá)銀幕運(yùn)營(yíng)中心是萬(wàn)達(dá)院線全力打造的專(zhuān)屬萬(wàn)達(dá)院線的廣告品牌資源整合、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這就意味著，該運(yùn)營(yíng)中心將負(fù)責(zé)萬(wàn)達(dá)院線下屬所有影院、影廳(IMAX影廳除外)映前廣告。

　　上述萬(wàn)達(dá)銀幕運(yùn)營(yíng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，院線自主經(jīng)營(yíng)映前廣告，對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)服務(wù)將更加規(guī)范、效率、到位；對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，電影放映前的廣告品質(zhì)有保證，不會(huì)出現(xiàn)廣告雜亂、層次低的現(xiàn)象；對(duì)于院線自己來(lái)說(shuō)，也能提升自身品牌的美譽(yù)度。

　　根據(jù)藝恩發(fā)布的《2010-2011中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2011年中國(guó)電影映前廣告市場(chǎng)同比增加28%，達(dá)到5.4億元。專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的映前廣告，其客戶(hù)品類(lèi)也從曾經(jīng)僅限于汽車(chē)、快消、日化等傳統(tǒng)行業(yè)，拓展到奢侈品、金融、旅游、媒體等全行業(yè)、全品類(lèi)。

　　行業(yè)亂象待規(guī)范

　　在中國(guó)，映前廣告最早的出現(xiàn)形式為貼片廣告，產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代中后期，即加載于某部電影之前，跟隨該電影，在其部分放映場(chǎng)次前所播放的廣告。

　　事實(shí)上，自1994年起，隨著中影公司引進(jìn)國(guó)外大片，內(nèi)地電影廣告嶄露頭角。但是電影映前廣告由于缺乏管理，頻頻發(fā)生播放時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，觀眾投訴多，導(dǎo)致影響廣告播放效果。

　　據(jù)了解，中國(guó)臺(tái)灣規(guī)定映前廣告及電影樣片時(shí)間合計(jì)不得超過(guò)12分鐘，其他國(guó)家與地區(qū)也有類(lèi)似的規(guī)定，美國(guó)商業(yè)主義研究中心建議片商在電影放映前應(yīng)先告知觀眾，他們將在電影中看到業(yè)者已收取廣告費(fèi)的特定商品。

　　早在2004年，廣電總局與工商總局在聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》中明確規(guī)定：“電影貼片廣告不得占用影片放映時(shí)間；影院須公示貼片廣告的放映時(shí)間；未經(jīng)電影版權(quán)方同意，任何單位不得隨意搭載、刪減廣告?！?/P>

　　隨后的2009年初，廣電總局再一次發(fā)布通知，要求“貼片廣告、映前廣告需在電影票票面上標(biāo)明廣告放映時(shí)間，不得在電影放映中插播廣告”。

　　雖然法律對(duì)映前廣告有規(guī)定，不過(guò)就在去年，因電影《唐山大地震》放映前播放了近20分鐘的廣告，西安一位律師陳曉梅就以個(gè)人身份將影片放映方、版權(quán)方與發(fā)行方告上法庭。此后，陳曉梅又聯(lián)合多名同行，起草并向國(guó)務(wù)院法制辦和國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)出了《關(guān)于電影廣告涉及法律問(wèn)題的立法建議書(shū)》。

　　今年1月，在國(guó)家廣電總局電影局新聞通氣會(huì)上，電影局表示將盡快出臺(tái)措施，規(guī)范影片植入廣告和映前廣告問(wèn)題，解決觀眾和媒體反映強(qiáng)烈的植入廣告過(guò)多、映前廣告過(guò)濫的現(xiàn)象。

　　呂艷丹認(rèn)為，目前映前廣告最主要的問(wèn)題是行業(yè)還比較分散，市場(chǎng)規(guī)模還不是很大，一些環(huán)節(jié)存在運(yùn)作不規(guī)范現(xiàn)象，這些問(wèn)題的解決有賴(lài)于行業(yè)整合，形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。